编辑导语：作为一款每月活跃用户超过2亿的音乐产品，QQ音乐是怎么设计的，为什么会这样设计？本文作者详细正确QQ音乐的设计已经除了。让我们来看看感兴趣的朋友~
设计了37个功能，11种共享方式，17种海报风格，只需要一个音乐播放页面？
你可以想象只是不经意间播放了一首《夏风》，QQ音乐会立即为你制作夏季歌单，让你的耳朵上瘾吗？
如果你晚上总是失眠，不妨打开专注电台，听雨声，听海哭声，甚至给专注的朋友发短信——Hey，Girl，你今晚失眠了吗？
潘东燕，中国最好的商业案例作家，在他的《腾讯方法》中写道，我们不仅要看到竞争产品做了什么，还要探索竞争产品的设计理念。作为每月活跃用户超过2亿的音乐产品，QQ音乐是怎么设计的，为什么会这样设计？本期「设计大侦探」的「产品拆解」，让我们走进去QQ音乐产品的音乐世界，看最美的音乐，听最伟大的作品，一探究竟。
一、分析模型1. 增长模型由戴夫·麦克卢尔提出，它包括用户获取、用户激活、用户保留、收入获取和用户推荐，主要用于分析产品的功能价值。
2. 上瘾模型由尼尔·法埃尔提出，通过对成千上万种习惯性产品的研究，总结出一种产品可以根据触发、行动、多变奖励和投资四个步骤设计，主要用于分析产品的功能价值，推导产品的战略设计。
3. 社会心理学主要结合西奥迪尼的社会心理学影响力六个令人信服的原则——互惠互利、承诺和一致性、社会认同、偏好、权威和稀缺性，主要用于产品设计的战略设计。
二、产品画像1. 行业现状根据艾瑞2020年中国音乐产业发展研究报告，2019年中国音乐产业数字收入市场规模高达100.5亿，预计2022年整体市场规模将达到269.4亿。此外，随着数字音乐、在线K歌、音乐直播等多种模式商业化的不断加快，数字音乐产业的市场规模将越来越大，整个音乐产业将形成数千亿的规模。
据易观千帆数据显示，截至2022年4月，移动音乐领域月活跃用户7.8亿，日均活跃用户1亿以上，活跃用户全网渗透率75%，人均使用时间1.53小时，即100名活跃网民中有75人每天使用1.53小时。
从以上两组数据可以看出，移动音乐市场是一个市值超过100亿、用户活动非常高的市场。移动音乐产品是每个互联网用户必不可少的、刚性的、高频的产品。
2. 竞争对手酷狗音乐是行业第一，从2022年4月产品月活跃人数来看，QQ音乐、酷我音乐和网易云音乐紧跟其后。以咪咕音乐为代表的第二梯队，但与第一梯队的用户量相比，差距并不小。其次，酷狗音乐，QQ腾讯音乐娱乐集团隶属于音乐与酷我音乐，属于同门师兄弟。
3. 产品介绍QQ音乐是腾讯音乐娱乐集团的音乐流媒体平台。自2005年创立，QQ音乐注册用户总数已达8亿，QQ音乐APP正式推出于2011年3月。QQ音乐以高质量的内容为核心，以大数据和互联网技术为驱动力，致力于打造三维泛音乐生态系统 ，为用户提供多样化的音乐生活体验。
4. 商业模式QQ音乐自2005年发展以来，依托腾讯音乐娱乐集团庞大的音乐资源，为用户提供听歌、数字专辑、有声/听书等多元化的音乐服务。用户需要打开绿色钻石/超级会员来听版权歌曲。其次，它吸引了许多音乐家、歌曲作家、音乐主播和音乐爱好者，通过现场直播和扑通集团吸引用户，创建了一个全国性的音乐平台。
5. 用户画像QQ核心音乐用户群男女比例相当，年轻用户多，主力军在24岁以下。其次，24~35岁的用户也相当，版权意识高，消费力强。主要分布在广州、上海、成都、重庆等新一线城市和二三线城市。从用户肖像推导可以看出QQ音乐用户比较年轻，多为大学生和职场白领，追求个性化音乐品质，消费能力高。
6. 信息结构QQ音乐的产品信息结构非常庞大，从音乐业务到直播、社区，每个部分都包含了很多内容，设计非常精致。二是推出简介模式、大字模式、亲子模式等多种用户模式，满足各类用户的需求。
7. 迭代记录七麦数据显示，QQ音乐APP最早版本于2011年3月发布，但已无法验证。可追溯的最早版本是V3.9.8、2014年2月发布。截至2022年7月10日，QQ音乐已经迭代升级到V11.8.过去一年平均迭代次数约为28次。
版本迭代的重要记录：
2015年12月，发布V5.8版支持微信登录，推出「简洁模式」。
2019年7月发布V9.2版本，上线「推荐」，推出新的个性化推荐页面，根据用户口味选择音乐；
2020年4月，发布V9.12.0版本，推出「听书」，支持盗墓笔记、摸金天师、斗罗大陆等精彩内容；
2020年6月，发布V9.16.0版本，推出「直播」，好声音、音乐人、才艺、面值等多种类型的音乐主播入驻，其次上线「青少年模式」；
2020年7月，发布V10.0.0版，全新升级，推出「视频」、「扑通」等栏目，最近播放的歌曲支持展示到500首；
2022年7月9日发布V11.8.1版本，推出「在听」、「音乐空间」，全面升级勋章制度。
8. 产品生命周期QQ经过17年的音乐发展，月活跃用户数量超过2.2亿，行业占有率为15%(100名听众中有15名是QQ早在2018年，母公司腾讯音乐娱乐集团就在纽交所上市，截至2022年7月7日，市值84.25亿美元。目前QQ音乐正处于生命周期的成熟期，产品专注于用户保留和新的商业实现增长点。目前QQ音乐正处于生命周期的成熟期，产品专注于用户保留和新的商业实现增长点。
三、音乐服务作为音乐服务QQ音乐最重要的功能内容是实现商业实现和用户保留的最重要的方式。QQ音乐具有腾讯音乐娱乐集团海量资源优势，用户基数多，音乐版权最全，音乐服务设计丰富多样。我将音乐服务分为音乐馆、歌单、播放器、推荐机制和六类MV。
1. 音乐馆「音乐馆」是QQ音乐图书馆为用户提供流行歌曲的推荐和搜索，用户可以根据歌手、歌曲列表、排名列表等不同维度找到歌曲。作为核心功能模块之一，「音乐馆」它是为用户提供音乐服务的基础，也是实现商业实现的最重要途径。目前QQ音乐不仅是周杰伦这样的超级音乐IP，与其他音乐产品相比，版权也是最丰富的。
（1）搜索
「搜索」帮助用户快速找到歌曲是一个非常基本但重要的功能。在搜索引导页面，为用户提供四个分类:歌手、排名、听歌、识别歌曲和分类歌单，方便用户查找。
该平台还将保留用户的搜索历史记录，「搜索发现」像热词推荐一样，主要引导用户查看热点。底部显示了各种热门搜索列表，包括热门搜索、国风热搜索、抖音搜索等，为用户提供了全面而丰富的搜索指数列表。
①搜索结果
QQ音乐的内容体系非常庞大，搜索结果从综合、歌曲、视频、歌歌曲、视频、歌单、专辑、歌手、广播、扑通、歌词和用户。
「综合」这是对搜索结果的默认分类，它汇集了与搜索关键字相关的所有内容，非常全面，几乎可以满足用户的所有搜索需求。在其他分类中，「歌曲」它包含了歌曲的各种版本，如live版本、Remix版本等，非常方便。其它分类搜索结果非常直观，有效实现用户激活，快速找到自己喜欢的歌曲。
(2)听歌识曲
「听歌识曲」是2015年音乐产品的常见功能V5.1.加入版本1。它的使用场景非常简单，当用户不小心听到一首歌却想不起或不知道这首歌的名字时，QQ音乐可以帮助你快速识别和搜索歌曲。
甚至QQ音乐现在支持跨度APP例如，在某个地方识别短视频歌曲APP视频发现一首歌很好，你可以通过手机设置QQ快速识别音乐非常方便。虽然这个功能看起来不起眼，但其实很刚需，QQ音乐甚至支持用户在桌面上添加快捷方式。
（3）歌手
歌手按地区（大陆、香港、台湾、欧洲、美国、日本和韩国）、性别（男性、女性、组合）和音乐风格（包括流行、摇滚、说唱、电子等常见音乐风格）划分，然后根据歌手的姓氏快速找到。
①歌手详情页
「歌手详情页」是一个非常重要的登陆页面。头部，关联「扑通小组」和「周边商品」，这可以快速吸引粉丝消费和实现，吸引粉丝加入扑通集团与其他粉丝沟通，提高用户留存率。
QQ音乐以百科全书、歌曲、专辑、视频和动态五个维度介绍歌手。「百科」是对歌手的全面介绍，是一个聚合页面，展示歌手选择的歌曲、视频和留言板，甚至查看歌手的留言记录，有效缩短歌手与粉丝之间的距离，增加亲密感。
「歌曲」和「专辑」可以根据流行、时间等类型进行筛选，也可以一键播放，非常方便。其次，歌曲筛选还提供了一个非常不受欢迎的功能。用户点击切换箭头后，可以根据歌唱、作词、作曲、制作人等进行筛选。
「视频」歌手的收录MV、现场表演和综艺节目，方便粉丝观看，降低流失率。动态展现艺人QQ音乐的动态记录，如行程、留言、分享，为艺人和粉丝提供了沟通的桥梁。
（4）排行榜
QQ音乐根据每日用户听歌曲、搜索和歌曲上升指数生成四大类。「巅峰榜」包括飙升榜、热歌榜、新歌榜等，「地区榜」包括内地、香港、台湾和欧美，「特色榜」根据影视金曲等不同主题，DJ舞曲、动画音乐生成榜单，「全球榜」包括世界各地著名的排名，如美国billboard英国UK榜等。
排名列表不仅可以为用户提供各种歌曲搜索场景，还可以提高平台的权威性和专业性，吸引音乐家发布更多优秀的作品。
（5） 音乐电台
电台是一种传统的听歌方式。虽然观众很小，但它是音乐产品不可或缺的一部分。平台根据主题、情绪、场景、曲风等不同场景进行拆分，满足各用户群的具体需求。在播放页面上，用户还可以切换不同的场景来选择内容，如学习工作、锻炼、睡前等。
①专注电台
「专注电台」它是一个小众功能，它提供了大海、森林、傍晚、天空、瀑布等多种声音，非常适合学习、睡眠和冥想。甚至可以查看一起专注的用户，发布弹幕，打卡，生成专注分享卡，退出后也会生成专注分享成果。
(6)扑淘商城
「扑淘商城」是音乐周边的内容栏，为用户提供明星手工制作，T用户可以直接下单购买t恤、实体专辑、娃娃等物品，这是平台实现商业实现的一种方式。
(7)数字专辑
「数字专辑」指没有实体CD，但是，下载和收听的专辑可以在购买后不受限制。每张数字专辑都有一张专属专辑ID，这个ID被称为铭牌。数字专辑是一块大蛋糕。根据艾瑞的数据，2022年数字音乐市场预计将达到269.4亿，这是QQ实现音乐业务的重要途径。
数字化、单价低、购买方便，甚至可以送给朋友。数字专辑已经成为许多粉丝支持偶像的常见行为，甚至是美丽的铭牌 粉丝
